Pada bulan September 2024, pengambilalihan Hawaiian Airlines oleh Alaska Airlines secara resmi ditutup. Meskipun Hawaiian Airlines kini menjadi bagian dari Alaska Air Group, kedua maskapai tersebut masih memiliki sertifikat operasi terpisah. Oleh karena itu, kedua maskapai penerbangan berencana untuk mempertahankan branding independen mereka dalam jangka panjang, dengan semua penerbangan ke & dari Hawaii mendapatkan branding Hawaii, dan semua penerbangan lainnya mendapatkan branding Alaska.
Kita telah mengetahui bahwa Hawaiian Airlines berencana untuk bergabung dengan aliansi oneworld, meskipun jadwal waktunya masih belum jelas. Untungnya ada kabar positif, karena kita semakin mengetahui kapan hal ini akan terjadi.
Rencana Hawaiian Airlines bergabung dengan aliansi oneworld
Hawaiian Airlines diperkirakan akan secara resmi bergabung dengan aliansi oneworld pada musim semi tahun 2026, kira-kira bertepatan dengan kedua maskapai tersebut mencapai sistem layanan penumpang tunggal. Sayangnya kami tidak memiliki jadwal pasti lebih jauh dari itu, meski sepertinya akan terjadi pada paruh pertama tahun 2026.
Artinya, aliansi oneworld akan mendapatkan satu lagi maskapai anggota. Baik Fiji Airways maupun Oman Air telah bergabung dengan aliansi oneworld dalam beberapa bulan terakhir, dan kita tahu bahwa Starlux Airlines ingin bergabung dengan oneworld, namun masih harus dilihat apakah aliansi tersebut akan diterima (mengingat maskapai penerbangan yang memiliki hak veto).
Sangat menyenangkan melihat sedikit tindakan di salah satu aliansi global, karena kita belum melihat banyak tindakan seperti itu dalam beberapa waktu terakhir.
Saya membayangkan bahwa idealnya jangka waktunya akan bertepatan dengan Alaska yang secara resmi mengambil alih Boeing 787 milik Hawaii, dalam hal branding, karena pesawat-pesawat ini digunakan untuk ekspansi global maskapai tersebut dari Seattle (SEA).
Apa implikasi praktis dari hal ini?
Integrasi Alaska dan Hawaiian merupakan proses bertahap, meskipun kedua merek tersebut mengalami kemajuan besar. Saat ini kita telah melihat peluncuran program loyalitas Atmos Rewards, yang merupakan program loyalitas gabungan dari kedua merek.
Artinya, mereka yang pernah menjadi penerbang Hawaii tetap mendapatkan status Atmos Rewards, dan program ini berpartisipasi dalam aliansi oneworld. Dengan kata lain, mereka yang secara historis setia pada bahasa Hawaii dapat menerima fasilitas elit oneworld Sapphire dan oneworld Emerald, termasuk akses lounge.
Ketika Hawaiian bergabung dengan aliansi oneworld, dampak terbesarnya akan dirasakan oleh mereka yang setia pada program frequent flyer oneworld lainnya. Mereka kemudian dapat memperoleh dan menukarkan poin, serta memanfaatkan fasilitas elit, untuk perjalanan dengan penerbangan bermerek Hawaii. Memang benar bahwa beberapa maskapai penerbangan oneworld telah bermitra dengan Hawaiian, namun hal ini pasti akan mempermudah segalanya.
Intinya
Alaska Airlines mengakuisisi Hawaiian Airlines pada musim gugur tahun 2024. Kita sudah mengetahui bahwa Hawaiian berencana untuk akhirnya bergabung dengan aliansi oneworld, namun kini kita bisa lebih mengetahui kapan hal itu akan terjadi. Rencananya Hawaii akan bergabung pada musim semi tahun 2026, yang juga akan menjadi waktu penting bagi Hawaii dalam hal pertumbuhan globalnya.
Implikasi terbesar dari bergabungnya orang Hawaii ke dalam oneworld adalah bagi mereka yang setia pada program oneworld lainnya, mengingat orang Hawaii sudah berpartisipasi dalam program Atmos Rewards (yang “milik” oneworld, untuk semua tujuan praktis).
Apa pendapat Anda tentang orang Hawaii yang bergabung dengan oneworld?