Hyatt telah mengumumkan rencana untuk membuka resor ski baru, dan itu akan menjadi Andaz… yang mengejutkan?
Resor pegunungan pertama Andaz hadir di Deer Valley(ish)
Hyatt telah menandatangani perjanjian untuk membuka Lembah Andaz Heber, yang akan menandai resor pegunungan dan ski pertama untuk merek Andaz. Hotel ini seharusnya dibuka pada bulan Januari 2029, yang tampaknya cukup tepat, mengingat propertinya hampir tidak pernah buka tepat waktu (walaupun jelas tujuannya adalah agar hotel tersebut dibuka pada awal musim ski 2029).
Untuk konteksnya, Heber Valley terletak di antara Sundance Resort dan Park City, sehingga mudah diakses saat terbang ke Bandara Salt Lake City (SLC), karena hanya berjarak sekitar 45 menit berkendara. Jaraknya juga lima menit berkendara dari pengembangan East Village di Deer Valley, yang saat ini memiliki Grand Hyatt, dan akan segera memiliki Four Seasons dan Waldorf Astoria. Jadi pada dasarnya anggap saja sebagai perpanjangan dari itu, tetapi dengan brandingnya sendiri.
Andaz akan berlokasi di dalam The Slope, sebuah masterplan komunitas serba guna yang lebih besar, yang sedang dikembangkan oleh Angstrom Development Group. Andaz akan menampilkan 85 kamar tamu dan suite, ditambah koleksi hunian pribadi, yang terdiri dari 62 kondominium dan 140 vila. Tempat tinggal pribadi tersebut akan memiliki fasilitasnya sendiri, serta hak istimewa di resor.
Detil mengenai resor ini masih sangat terbatas, selain itu restoran andalan hotel ini “akan mengedepankan filosofi kuliner yang menyajikan hidangan lezat, menekankan bahan-bahan lokal, sumber daya berkelanjutan, dan menu hipermusiman yang mencerminkan Lembah Heber.”
Begini cara Amar Lalvani, Presiden dan Direktur Kreatif The Lifestyle Group di Hyatt (jabatan yang cukup bagus!), menjelaskan hal ini:
“Heber Valley mewujudkan semangat Amerika Barat dengan cara yang sangat sederhana. Sesuai dengan merek Andaz, hotel ini akan mengakar kuat dalam semangat tersebut sambil membawa kepekaan global yang terinspirasi oleh perjalanan kami ke tempat-tempat seperti Dolomites dan Niseko, yang memiliki tradisi khusus yang telah membuat kami jatuh cinta. Kami berharap dapat berbagi hotel alpine Andaz yang pertama dengan para tamu dari seluruh dunia, serta komunitas lokal.”
Sementara itu, inilah yang dikatakan Neil Goldman, Managing Partner di Angstrom Development Group (pengembang di balik The Slope):
“Sejak awal, visi kami untuk The Slope adalah menciptakan sebuah desa pegunungan yang sesungguhnya – sebuah desa yang terasa hidup sepanjang tahun dan sangat terhubung dengan lingkungannya. Berkolaborasi dengan Hyatt memungkinkan kami untuk memperkenalkan jenis keramahtamahan dataran tinggi yang baru ke Heber Valley, yang dirancang ke depan, didorong oleh kesehatan dan berakar pada rasa yang kuat terhadap tempat tersebut. Andaz Heber Valley akan membawa perspektif global sambil menghormati karakter lembah ini, dan ini akan memainkan peran penting dalam membentuk The Slope sebagai destinasi di mana keluarga, wisatawan dan komunitas lokal dapat berkumpul, menjelajah, dan kembali ke masa lalu dari generasi ke generasi.”
Kawasan Lembah Rusa benar-benar berkembang dengan pesat
Kawasan Deer Valley sedang mengalami pertumbuhan hotel yang sangat besar saat ini, dan menurut saya peningkatan kapasitas adalah hal yang baik, yang diharapkan dapat menurunkan tarif hotel seiring berjalannya waktu. Oleh karena itu, sangat menyenangkan melihat lebih banyak properti yang tergabung dalam program loyalitas besar, di mana anggota dapat memperoleh dan menukarkan poin.
Saya merasa menarik bagaimana properti ini akan dicap sebagai Andaz. Yang menarik adalah merek Andaz benar-benar kehilangan kekuatan dalam beberapa tahun terakhir, dan jaringan distribusinya di luar Asia cukup menyedihkan (hampir tidak ada). Jadi sangat menarik untuk melihat properti baru — terutama yang memiliki komponen hunian yang besar — kini menggunakan branding Andaz.
Pada akhirnya, branding tidak terlalu berarti saat ini, mengingat kurangnya penegakan standar merek di grup hotel besar. Saya berpendapat bahwa dibandingkan grup hotel lainnya, Andaz mengalami kesulitan dalam menjaga konsistensi, dan saat ini, saya tidak yakin apa sebenarnya karakteristik merek tersebut. Jadi saya penasaran untuk melihat seperti apa properti ini (dan perkembangan The Slope secara keseluruhan) ketika dibuka.
Intinya
Merek Andaz akan hadir di Utah, dengan pembukaan Lembah Andaz Heber yang direncanakan pada awal tahun 2029. Ini adalah properti lain di kawasan Deer Valley, sekitar lima menit berkendara dari Deer Valley East Village. Andaz akan menjadi hotel utama di The Slope, sebuah komunitas serba guna.
Apa rencana Anda untuk Andaz di dekat Deer Valley?